Oglaševánje je plačana oblika tržnega komuniciranja. Oglaševanje je le del tržnokomunikacijskega spleta, le-ta pa je del marketinga. Druge komponente tržnega komuniciranja (promocije) so tudi publiciteta, odnosi z javnostmi, osebna prodaja, pospeševanje prodaje, oprema prodajnega prostora, embalaža ipd.

V javni rabi je tudi izraz reklama, ki pa ni sprejemljiv, saj konotira reklamacijo in zavajanje. Oglaševanje je visoko regulirana dejavnost, v kateri ni oz. ne bi smelo biti prostora za zavajanje.

Oglaševalski cilji

Glavni cilj oglaševanja je povečati povpraševanje po določenem produktu, storitvi ali ideji. Druga dejavnika, ki vplivata na povpraševanje sta cena in zamenljivost. Zelo dober način za povečanje povpraševanja je, da dosežete prepoznavnost. Ta omogoča, da se visoko povpraševanje nadaljuje tudi po prenehanju oglaševanja. Produkt doseže največjo mero prepoznavnosti, ko postane sinonim za vrsto produkta (njegov ime uporabimo kot izraz za vrsto). Prepoznavnost variira glede na potrošnike in trg.

Legalno tveganje prevelike prepoznavnosti je udomačitev izraza, ki tako izgubi svojo blagovno znamko.

Med cilje oglaševanja štejemo tudi povečanje prodaje, tržni delež, osveščenost, informacije o produktih in izboljšanje ugleda podjetja.

Oglaševalske tehnike

Oglaševalci uporabljajo več različnih spretnosti, da vas prepričajo v nakup njihovih produktov:

• Ponavljanje: Nekateri oglaševalci se poslužujejo enostavne metode zelo pogostega ponavljanja reklam, ki pa zahteva velike stroške.
• Težnje: Oglaševalci »prisilijo« kupce, da sledijo trendom, ki jih sami ustvarijo.
• Pričevanja: Kvaliteto produktov lahko oglaševalci jamčijo s pričevanji navadnih uporabnikov ali strokovnjakov.
• Pritisk: Oglaševalci poskušajo prisiliti ljudi v hiter in kratek razmislek pred nakupom z gesli, kot so: »Zaloge omejene …« (razprodaje).
• Asociacije: Produkte oglašujejo s privlačnimi dekleti, uporabljajo trendovske besede, s katerimi potem asociramo produkt (daje občutek dobrega, primernega produkta).
• Oglaševalska gesla
• Nasprotnost
• Podzavestna sporočila: Včasih so obstajali strahovi, da se oglaševalci pri prepričevanju kupcev poslužujejo »hipnotičnih« postopkov. Nevarnost teh postopkov je nezmožnost upiranja tovrstnim sporočilom, ker niti ne vemo, da so tam.

Ker so ljudje dandanes videli že toliko oglasov, da jih klasični postopki »prepričevanja« ne pritegnejo več, so oglaševalci ubrali novo pot. Sedaj se norčujejo iz teh postopkov in hočejo predvsem s humorjem olajšati gledalcu ogled ostalih, že nadležnih oglasov. Norčujejo se prav iz »klasičnih« postopkov, ki so sedaj že dobro znani gledalcem. Cilj takega oglaševanja je vzpostaviti zaupanja vreden stik s kupcem - »Mi spoštujemo vas, vi pa bi morali spoštovati nas, ker vas nočemo prevarati.«

Google AdWords

Vas skrbijo stroški? Nikar – Parola vam omogoča popoln nadzor nad porabo. Preko Google AdWords vam ponujamo:

Ciljno usmerjeno trženje

Sedaj lahko oglašujete ljudem, ki uporabljajo iskalnik Google. Čeprav se vaši oglasi že pojavljajo v Googlovih rezultatih iskanja, se vam AdWords lahko pomaga ciljno usmeriti na novo občinstvo v Googlu in v njihovem  oglaševalskem omrežju.

Večji nadzor

Vaše oglase uredimo in prilagodimo vaš proračun, dokler ne dobite želenih rezultatov. Prav tako lahko prikažete različne oblike oglasov ter celo ciljno usmerite svoje oglase glede na določen jezik in geografsko lokacijo.

Izmerljiva vrednost

Ni se vam treba zavezati k najnižji porabi ali za določen čas. Zaradi možnosti cene na klik vam zaračunamo le v primeru, če uporabniki kliknejo vaš oglas. Tako je vsak evro vašega proračuna namenjen temu, da vam prinese čim več novih priložnosti.

Plačate le za rezultate

Zaračunamo vam le, če nekdo klikne vaš oglas in ne, če je oglas le prikazan.